方程豹钛7上市在即，比亚迪总裁王传福也亲自为其站台选车，近日走访市场期间频繁出席车主交车仪式。方程豹作为比亚迪旗下的一款个性化品牌，奉行“卖一辆车，交一个朋友”的经营理念，赶上王传福交车的豹友们算是有福了，先和王总交了个朋友。

个性化品牌吸引的也是个性化用户，不少车主奉行来而不往非礼也的原则，也纷纷向王总回赠礼物。有车主的孩子为老王送上了自己亲笔画的画，还有一位车主是警官学院的老师，别出心裁地为王总准备了一副墨镜。当这位工程师出身的总裁笑着戴上墨镜亲切合影，社交媒体瞬间被“墨镜老王”的可爱反差感点燃，这场双向奔赴的温馨互动，让方程豹“卖一台车，交一个朋友”的品牌理念完美具象化。

或许很多人不明白为什么王传福戴墨镜就能引起热烈讨论，也有很多人简单将其归为身份反差。实则不然，一个小小的墨镜背后，其实是方程豹品牌的“个性化”对“阶级化”的取代。在传统交车仪式上，往往形式大于实际，千亿总裁单方面给予，用户往往被动接受。而这次老王的这次“墨镜互动”，则是以朋友式的平等姿态重构了这重仪式。车主赠送墨镜，王总欣然佩戴，然后合影毫无距离感。这种平等、亲切、自然的互动更加强化了方程豹车主的身份——不仅仅是消费者，被服务者，实际上也是品牌的共创者。

同时，在方程豹这个个性化品牌中间，身为千亿总裁的王传福也不自觉个性化了。戴上墨镜后流露的鲜活反差，仿佛在网上广为流传的“爱因斯坦吐舌头”的照片一样，王传福的形象，连同比亚迪、方程豹的形象仿佛都因此更加生动起来。对抗同质化的利器是情感，从性能平权，智驾平权到情感平权，品牌亲和力在不知不觉中得到了提升。品牌个性化的终极奥义是人心向背！

“卖一台车，交一个朋友；买一台车，交一群朋友”。就在不久前，方程豹过了“两岁生日”，数百名豹友欢聚一堂，在郑州比亚迪赛车场为方程豹“庆生”。期间，方程豹品牌总经理熊甜波女士为河北洪水期间用自家豹5运转300余人的救援英雄交付了一台全新豹5，并在交付仪式上宣布，方程豹每卖一台车就存一笔钱，用于“救援基金”。

方程豹的豹友的凝聚力在肉眼可见的提升，就如同当年的迪粉一样。王传福交车，是为方程豹站台，而豹友回赠墨镜作为礼品，同样是给方程豹的品牌调性添上了浓墨重彩的一笔。